发布日期：2026-07-15 22:26 点击次数：72
编辑丨零零娱
“老牌导演已经被淘汰？”
2026年的电影市场出现了一个比较明显的转折。
以前靠大导演和明星阵容就能拉动票房的模式，在今年接连失灵。
端午档和春节档的数据放在一起看，能看出观众的选择标准已经发生了变化。
端午档从6月19日开始，三天总票房刚过2亿元，放到近几年同档期里属于偏低水平。
最受关注的影片是冯小刚执导的《抓特务》。
这部片子从开拍就声势不小。
改编自豆瓣评分很高的经典剧集《无悔追踪》。
主演是胡歌和雷佳音两位实力派演员，还有刘佩琦友情出演。
上映前院线给了接近17%的排片，业内普遍预期它能撑起端午档大盘。
结果首日票房只有2400多万，排在档期第三位。
前面是进口动画片《玩具总动员5》。
还有一部大多数观众半个月前还没听说过的潮汕方言片《给阿嬷的情书》。
《抓特务》的豆瓣评分稳定在7.5分，在冯小刚近几年的作品里算是不错的成绩。
中老年观众很喜欢片子里重现的老北京胡同生活，年代细节做得很到位。
但问题在于，年轻观众是冲着“抓特务”这个片名去看。
期待看到紧张的谍战博弈和层层反转。
结果片子大半篇幅都在讲邻里日常和家长里短。
悬疑冲突比较少，预期和实际内容对不上，自然不买账。
猫眼最终的预测票房落在1.27亿左右。
而这部片子的制作成本据多方披露在3亿上下，亏损是肯定的。
往前倒四个月，春节档的情况也类似。
张艺谋执导的《惊蛰无声》是国内首部当代国安题材影片。
国家安全部参与了创作指导，演员阵容相当豪华。
易烊千玺、朱一龙、宋佳领衔，雷佳音、杨幂、张译等人出演。
业内之前对这部片子的预期很高，普遍认为票房能冲20亿以上。
结果春节档结束后票房停在8亿多，最终累计13亿出头。
豆瓣评分在5.8到6.2之间徘徊。
观众走出影院后，讨论最多的是演员的造型和某个镜头好不好看，。
少有人深究故事讲了什么、人物为什么要那样做。
张艺谋的画面美学和大场面调度依然是顶尖水平。
但故事没有落到实处，人物动机交代得不够清楚，观众看完留不下什么余味。
这两位大导演的折戟不是孤立现象。
陈思诚的新片预售阶段数据不错，上映后口碑迅速下滑，被多部同期影片反超。
姜文的新作上映快两个月，票房还没破亿。
徐克的《射雕英雄传：侠之大者》有金庸IP和顶流演员加持。
制作成本四五亿，最终票房6亿多，算下来还是赔了钱。
与此同时，一批新导演的作品表现亮眼。
韩寒的《飞驰人生3》在春节档拿下29亿票房。
申奥的《南京照相馆》上映16天突破20亿。
饺子凭借两部《哪吒》系列累计票房突破200亿。
郭帆的《流浪地球》系列把国产科幻片的制作水准拉到了新高度。
在这些新导演的作品中，最让人意外的还是《给阿嬷的情书》。
这部片子的制作成本只有1400万，全程使用潮汕方言拍摄。没有一个知名演员。
首日排片仅有1.6%，院线最初只是把它当作填充空档的边角料。
导演蓝鸿春之前拍过两部潮汕题材的小成本影片，在行业内没什么知名度。
为了拍好这部关于侨批的故事，他从2019年就开始筹备。
花了大量时间翻阅数千封真实留存下来的侨批原件。
跑到马来西亚、泰国、越南、印尼等地走访侨民家庭，调研和写作的时间几乎是一比一。
全片演员都是本土素人，84岁的潮汕阿嬷、在校大学生、从泰国请来的非职业演员。
拍摄全部在汕头、潮州、揭阳三地的实景中完成。
这部片子没有大规模的宣发预算，推广方式也比较特别。
先在潮汕本地做了几千场点映。
当地观众带着家里的老人进影院看，看完后在社交平台上自发推荐。
口碑慢慢发酵之后，才逐步扩大到广东省乃至全国。
上映两个月后，累计票房突破了18亿。
豆瓣评分达到9.3分，成为2026年国产片的一匹黑马。
把这两类影片放在一起对比，能看出观众的选择逻辑已经改变。
以前很多人买票进影院，先看导演是谁，大导演的名字本身就是票房保证。
现在观众更看重故事本身能不能打动自己，演员阵容和导演资历的重要性在下降。老
牌导演不是没有能力拍好片子。
但他们习惯了过去那套创作方式，对当下观众的需求把握得不够准。
新导演没有这些包袱，他们和主流观众的年龄相近。
他们更能理解大家在生活中关心什么、容易被什么样的故事触动。
所以拍出来的内容自然更容易引起共鸣。
电影市场的权力交接正在进行。
以前几个大导演的名字就能决定一个档期的走向，现在这个局面已经不存在。
观众用一次次购票行为表明了自己的态度：谁能讲好一个真诚的故事，谁就能拿到票房。
还有一个细节值得注意。
《给阿嬷的情书》在新加坡上映时，首轮8场潮语版的4800张票在一个半小时内售罄。
售票网站一度短暂宕机，片商随后加开了8场。
当地甚至有议员在国会上拿这个现象来质询方言电影的相关政策。
一部中国方言片在海外引发这样的反响，说明好的故事确实能够跨越语言和地域的限制。
电影也触达到更广泛的观众群体。
这也从侧面印证了，观众对内容的判断标准在全球范围内是相通的。
北青网——《给阿嬷的情书》港澳公映质朴温情触动民众
光明网——从《给阿嬷的情书》爆火看青年文化的发展趋势与思政育人启示
北京日报——《给阿嬷的情书》的成功，证实了剧本的力量
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